Radiohead: Quand l'industrie du disque ne donne plus le la.

Quand Radiohead fait la manche, ça rapporte. Gros. 11 millions de dollars. C’est à ce jour la somme qu’a engrangé le groupe d’Oxford en laissant ses fans décider de la somme à débourser pour télécharger leur dernier album « In Rainbows » directement sur leur site « inrainbows.com ». Résultat : plus d’un million de téléchargement. « Pour le prix, c’est comme vous voulez » indique le site. Et ce qu’on voulu les internautes, c’est de verser en moyenne 5€. Grâce à ce mode de distribution direct, Radiohead a récupéré 95% de la mise, là où il n’aurait récolté que 1 ou 2 euros par CD vendu.

A l’ère numérique, les artistes s’organisent face à l’immobilisme des majors du disque. Ils sont de plus en plus nombreux à développer des solutions alternatives. Tel Madonna qui a quitté la Warner pour signer un contrat tout en un avec un promoteur de spectacles en déclarant : «le modèle de l'industrie musicale a changé et en tant qu'artiste et femme d'affaires, je dois accompagner ce changement». Tel Prince qui a distribué gratuitement son dernier album avec un journal anglais ; ce même Prince qui à l’époque avait inscrit sur son front le mot « slave » (esclave) dénommant ainsi son rapport avec sa maison de disque. Oasis, Jamiroquai, Paul McCartney ou encore le rappeur Saul williams s’apprêtent eux aussi à s’affranchir de l’intermédiaire major.

« L’industrie du disque va mal, ce n’est pas un scoop » juge David Hallyday. En quatre ans, les ventes de CD ont diminué de 37%. En France, cette semaine fut la pire de l’année. «On travaille dans un secteur sinistré » regrette cette employée de la Warner. Même son de cloche chez Virgin Records après la succession des plans sociaux. Parlant de Radiohead, un responsable d’un label européen s’inquiète ainsi : « Si un des plus grands groupes du monde ne veut plus de nous, quelle place nous reste-t-il dans l’industrie musicale ? ».

Dépendante depuis trop longtemps du nombre de CD vendu, cette industrie s’est mise la tête dans le sable. Les actions simultanées d’artistes d’envergures internationales vont l’obliger à réagir avec énergie et créativité. Car si pour Radiohead « l’essentiel est que notre musique soit écoutée, même illégalement » tous les artistes n’ont pas 9 millions d’albums vendus à leur actif et le soutien d’une maison de disque peut alors s’avérer primordial. « C’est un kif d’être dans une major !» s’enchante Koxie.

Mais à l’heure d’Internet, ce « kif » se voit inexorablement poussé à de profondes mutations.